L'exposition présente plus d'une centaine de photographies de la collection photographique de Kutxa Fundazioa. Toutes les photographies proviennent des deux collections les plus importantes des archives: Photo Carte et Foto Marín.

La muséographie nous invite à déambuler dans les salles et à nous plonger dans l'atmosphère du début du XX^e siècle. Pour ce faire, les photographies sont accompagnées d'une sélection de documents audiovisuels de l'époque, prêtés par la Cinémathèque basque, qui donnent vie aux images fixes exposées.

La sélection des pièces a été complexe en raison du volume de matériel disponible et nous permet de comprendre que la mode a été un facteur fondamental dans l'émergence de Donostia en tant que centre international de loisirs et de sociabilité dans les premières décennies du XX^e siècle, lorsque la CÀƒôte basque se définissait comme un territoire touristique.

Ce développement, qui avait commencé dans le dernier tiers du XIX^e siècle avec les vacances royales d'été, qui attiraient courtisans, aristocrates, hommes politiques, industriels, intellectuels et artistes, s'est rapidement accéléré dans les premières décennies du siècle suivant. Comme le souligne la commissaire Miren Arzalluz dans son texte, "Donostia offrait chaque saison une version concentrée de l'expérience de la ville moderne, avec des rues, des avenues, des parcs, des jardins et des promenades; des casinos, des hÀƒôtels, des théâtres et des cafés; des concerts, des représentations théâtrales, des bals masqués et des kermesses. Tout cela devint de nouvelles scènes où voir et être vu constituait une partie essentielle de l'expérience de Donostia, tant au niveau des relations sociales que des performances individuelles et collectives de la mode".

Les métiers liés à la mode et au commerce ont connu un essor considérable, s'adaptant aux exigences d'une clientèle habituée à la consommation de produits de luxe, et ont constitué une activité économique fondamentale pour la prospérité locale.